Brand-urile comuniste revin cu succes pe piata

Alina ANDREI
Se stie ca totul e de vanzare, de ce n-ar fi si trecutul? Dupa caderea comunismului in Europa de Est, mai multi afaceristi isteti s-au gandit sa readuca pe rafturi anumite produse, special pentru nostalgici. Poate va este greu sa credeti, dar multi duc dorul magazinelor cu creveti vietnamezi, eugenii, sapunuri Cheia si pachete de tigari Carpati. Cehii chiar au reconstituit la Praga un magazin de-al lor, in cadrul unui muzeu al comunismului aflat la etajul unei cladiri care adaposteste si un McDonalds. Occidentalii dau bani grei pentru a gusta un pic din bucatele de pe vremea comunistilor din Europa de Est si pentru excursiile in fostele temnite sovietice.
Cheia si Apaca
Turistii occidentali sunt innebuniti dupa vestigiile comuniste, iar germanii, ungurii si rusii au stiut sa profite de asta. Romanii incearca timid sa ia exemplul vecinilor. Multe branduri au ramas in amintirea oamenilor ca fiind reprezentative pentru vremurile respective. Toti isi amintesc de sapunul Cheia , pasta de dinti Cristal , berea Azuga sau tigarile Carpati , prajitura Amandina , hainele de la Apaca , bicicletele Tohan si Pegas . Sloganurile Vreti sa cuceriti femeia?/ Folositi sapunul Cheia! sau Vreti sa deveniti barbati?/Consumati tigari Carpati! sunt amuzante pentru tinerii de acum. Mare priza la public au reclamele pentru ciocolata cu rom.
Cristal face dintii ca de cal
Anul trecut s-a facut un studiu despre popularitatea marcilor din Romania, pentru cateva categorii de produse de larg consum. Pe locul doi in ceea ce priveste notorietatea marcilor de pasta de dinti se afla Super Cristal . Lipsa de mediatizare a acesteia este compensata de un pret mai mic decat al altor produse. Despre Cristal , inainte de 1989 se spunea ca face dintii ca de cal .
Eugenii de export
In Timisoara se mai fabrica celebrele Eugenii , nelipsite in trecut din ghiozdanele soimilor patriei si pionierilor. Bega Pam Timisoara intentioneaza sa intre in acest an cu biscuitii Eugenia pe pietele din Cehia, Croatia, Grecia, Italia si Serbia, dupa ce in 2004 i-a exportat doar in Canada.
In Romania poate ca nu se inghesuie copiii sa o manance, insa romanii plecati din tara ii duc dorul. La magazinul Bucharest Delicatessen din Toronto, romanii merg regulat sa se aprovizioneze cu biscuiti Eugenia si ciocolata cu rom. Dupa 1989, pe langa producatorii traditionali, un numar ridicat de firme au lansat pe piata biscuitii sandwich cu crema de cacao. Initial, toate si-au denumit produsele biscuiti Eugenia , incercand sa profite de pe urma notorietatii de care se bucura acest nume de brand.
Carpati de la bulgari
Cu ceva vreme in urma, Garda Financiara si Politia Economica au inceput o ancheta pentru a descoperi retelele ilegale de distributie a tigarilor Carpati contrafacute. Falsele tigari Carpati sunt ambalate in Bulgaria, iar timbrul falsificat este aplicat in Republica Moldova. Tara de tranzit pentru aceasta operatiune este Romania. Aparitia pe piata a tigarilor false a dus la scaderea vanzarilor celor originale. In luna aprilie anul acesta, peste 140.000 de pachete de Carpati , valorand peste 2 miliarde de le, au fost descoperite la vama Sculeni de catre vamesii romani.
Un nefumator a avut initiativa lansarii pe Internet a site-ului www.carpati.go.ro, ca urmare a realitatii crude pe care o traim astazi, noi, ca romani, si anume printre multe altele am permis ca vecinii nostri bulgari sa ne fure de sub nas aceasta traditionala marca de tigari romanesti . Pe site sunt publicate informatii despre istoria tutunului in Romania si un album foto virtual cu pachete Carpati .
Pif -ul a reinviat
Recent, Adidas a lansat, intr-o serie limitata, pantofii de sport de la Jocurile Olimpice din Mexico, 1968. Pif , celebra revista franceza pentru copii, s-a relansat intr-un tiraj de 400.000 de exemplare, care s-a epuizat rapid. Si in Brasov, pentru o scurta perioada de timp, s-a vandut o publicatie umoristica cu numele fostului oficios comunist: Drum nou .
Danone Franta a decis sa scoata pe piata o marca de biscuiti cazuta in uitare de mai bine de 20 de ani. Broscuta Volkswagen, Mini Moriss si Renault 4, reeditate cu succes in ultima vreme. Nemtii organizeaza excursii in Trabanturi prin Berlinul de Est.
Pecetea epocii comuniste
In afara de prezenta Casei Poporului in majoritatea ofertelor turistice, in Romania nu se poate vorbi despre genul de excursii tematice pentru cunoasterea trecutului comunist. Agentia RoCultours din Bucuresti, specializata in turism cultural, are in oferta un tur al Capitalei, una din sectiunile acestuia fiind Pecetea epocii comuniste , cu opriri la Casa Poporului, Casa Radio, Piata Presei Libere, Manastirea Antim si Piata Revolutiei, care costa 26-45 euro de persoana.Totusi, in Romania, turistii straini nu se prea inghesuie ca in alte parti. Langa Craiova, Dinel Staicu a avut initiativa ridicarii unui parc tematic al ceausismului. N-a fost deloc bine primit, multi stramband din nas, spunand ca este doar un kitsch.
Restaurant Hrusciov
Intreprinzatorul sarb Blasko Draksic a infiintat langa Subotica, pe trei hectare, un parc tematic care vrea sa re-creeze in miniatura fosta Iugoslavie, cu Adriatica si cu Muntele Triglav cu tot. Designerul moscovit Denis Simaciov, acum in varsta de 30 de ani, a creat, acum doi ani, o linie vestimentara casual retro-totalitara , cu insemnele fostei URSS si ale lotului olimpic sovietic. Anul trecut s-a deschis in Piata Revolutiei din Moscova restaurantul Marinad, conceput in stil retro-sovietic, cu muzica de estrada din anii 70 si 80, candelabre si stalpi cu decoratiuni in stil stalinist si picturi murale infatisandu-i pe Hrusciov si alti lideri sovietici intretinandu-se cu politicieni americani.
Nostalgii periculoase
Daca in Rusia restaurantele nostalgice au ca scop doar stoarcerea de bani de la turisti, in Berlinul de Est situatia e alta. Nemtii din fosta Germanie Democrata au prea multe nostalgii de pe vremea comunistilor. Patinatoarea Katarina Witt a aparut la ZDF intr-o serie de show-uri despre traiul bun din fosta RDG. Agentiile de turism ofera calatorii in Trabant; s-au inmultit magazinele cu haine, suveniruri pline de simboluri est-germane, pravalii cu conserve, biscuiti, cafea, sampoane, guma de mestecat, bomboane de dinainte de 1989. Zidul Berlinului este unul dintre cele mai cunoscute relicve ale comunismului si postcomunismului est-german. In mai anul trecut, un grup de studenti a incercat sa refaca o parte din atmosfera Berlinului de Est pictand putinele ramasite ale Zidului.
In Ucraina, muzica sovietica de la radio are cea mai mare audienta, filmele sovietice si show-urile tematice au cele mai mari ratinguri la televiziuni, magazinele cu haine cu inscriptii comuniste prospera.
Special pentru turisti
Zidul Berlinului, Parcul Statuilor din Budapesta si Casa Poporului din Bucuresti sunt trei vestigii importante din care se scot bani frumusei de la turisti. Initiativa crearii la Budapesta a unui Szoborpark (parcul statuilor comuniste) a avut succes. In schimb, in Romania, cele mai multe statui comuniste au fost topite si refolosite sau uitate prin depozite. In tarile baltice, agentii de turism recomanda strainilor un traseu tematic, avand ca repere fostele baze militare sovietice din zona. Un grup de tineri letoni a transformat inchisoarea comunista Karosta din Liepaja intr-un hotel unde clientii sunt imbracati in zeghe, pusi sa doarma in celule.