Ziua fara cumparaturi

Motivul sarbatoririi este simplu, chiar daca pentru romani contine un paradox imens: Buy Nothing Day! Ziua in care sa nu cumperi nimic, cum ar veni. Zi, care angreneaza forte considerabile din partea diverselor asociatii internationale si nationale. Sabotarea societatii de consum si apropierea de familie, prin timpul mai mare petrecut alaturi de cei dragi, ar fi doua dintre ideile principale ale acestui concept deja globalizat.

Culture jamming
Diverse grupuri incearca sa faca fata societatii de consum, prin diverse practici, generic intitulate „culture jamming”. Forma de activism, in special in tarile cu economie dezvoltata, „culture jamming-ul” a inceput sa prinda radacini si in Romania. 26 noiembrie e ultima sambata a lunii, sambata cu care, in SUA, incepe Sezonul Cumparaturilor. Sunt aruncate in joc instrumente puternice: publicitate, concursuri, reduceri de pret, promotii etc. „Ziua in care nu cumperi nimic” e sarbatorita in peste 50 de tari din intreaga lume. In America de Nord aceasta zi cade in „Vinerea Neagra”, prima zi dupa Thanksgiving Day, in care vanzarile ating nivelul maxim. In Europa si in restul lumii, e sarbatorita o zi mai tarziu, sambata.

Paradisuri artificiale
Site-urile romanesti cele mai vehemente in promovarea „Zilei fara cumparaturi” sunt: www.altermedia.ro si www.novopress.ro. „Timp de vreo 50 de ani ni s-a tot impus sa implinim visul societatii comuniste multilateral dezvoltate. Visul s-a dovedit a fi cosmar. Pe atunci nu aveam ce cumpara, dar asta era prea putin important. Ne lipsea libertatea. Acum ne apropiem tot mai mult de partea cealalta: exista tot mai multe lucruri de cumparat si incepem sa avem si banii sa o facem. Asa ca ii dam inainte: cumparam. Cumparam si lucruri de care nu avem nevoie. Consumam, si suntem invitati s-o facem cu pofta. Cu totii suntem chemati la festin si ni se promit placeri incredibile, o sumedenie de paradisuri artificiale ne asteapta la fiecare pas”, se spune in aceste site-uri.

Castigi mai mult, traiesti mai putin
Insa, spun anticonsumistii, acest lucru ne poate duce tot acolo. Adica la o libertate tot mai mica. Pentru a consuma ne trebuie bani. Ca sa castigam bani trebuie sa producem. Fie bunuri, fie servicii. Cine produce mai mult si se plaseaza mai bine pe piata are castig de cauza. Asa ca ritmul se accelereaza si se tot accelereaza, fiindca nimeni nu vrea sa piarda. In cursa asta, cu cat alergi mai repede, cu atat pari sa fii mai aproape de linia de sosire. Doar ca linia de sosire se tot indeparteaza, iar tu nu te mai poti opri. Castigi tot mai mult si traiesti tot mai putin. Nici banii nu-ti mai sunt suficienti, fiindca, pe masura ce urci pe scara sociala, esti obligat sa-ti cresti standardul: iti schimbi telefonul, hainele, masina, casa, uneori chiar familia. Toate devin consumabile. In concluzie, activistii transmit un mesaj: „Hai sa ne oprim putin. Cum ar arata o zi in care sa nu iti cumperi nimic? Incearca, poate afli mai multe despre tine”.

Atentat la minte
Una dintre cele mai instrumentate astfel de campanii romanesti a fost cea derulata de Mind Bomb. Grupul, alcatuit din artisti plastici, designeri, arhitecti, scriitori, specialisti IT si voluntari, a demarat in 2002 o actiune cu caracter militant care a continuat, de atunci, an de an. Strazile din mai multe orase transilvanene, in frunte cu Cluj-Napoca, dar si din Timisoara sau Bucuresti, au fost impanzite cu afise militante. Tematica este variata, mergand de la mesajele anticonsumiste, pana la subiecte mai fierbinti ale agendei autohtone, precum integrarea europeana, alegerile locale, coruptia sau polemica legata de construirea Catedralei Mantuirii Neamului. „Ne-am saturat sa tot asteptam ca cineva sa ne rezolve problemele si am decis schimbarea inainte sa ajungem la pensie”, spune unul dintre initiatorii miscarii Mind Bomb.

Atitudini exagerate
Cu toate acestea, exista si atitudini exagerate. Desi nu foarte bine organizata, maniera prin care s-a raspuns campaniei Maggi initiata de societatea Nestlé este un exemplu in acest sens. Concernului alimentar care a cerut romanilor sa-si puna in geam inimioarele norocoase i s-a raspuns intr-o maniera dura si subversiva pe Internet, prin intermediul unei inimioare aproape identice, insa injurioase, care a circulat vreme buna printre utilizatorii web-ului.

Americanii saboteaza organizat
Daca in Romania actiunile de protest social, cele anticorporatiste sau anticonsumiste n-au un termen generic, in alte tari sensibilitatea pentru aceste subiecte este mult mai pronuntata. Adbusters, localizata in Vancouver, Canada, este una dintre cele mai active miscari in domeniu. Constituita intr-o retea de artisti, scriitori, studenti, profesori si intreprinzatori, Adbusters lupta prin diverse canale mediatice impotriva consumismului si a corporatiilor care-l sustin. Unele dintre cele mai interesante campanii pe care Adbusters le-a initiat de-a lungul timpului au fost „Tv turn off week” (Saptamana: inchideti televizorul), „Buy nothing day” (Ziua in care nu cumparati nimic) si „Buy nothing Christmas” (Craciun fara cumparaturi).

Replici romanesti
Cu toate acestea, exista destule voci care-i contrazic pe activisti. „E ca si cum am lansa noi, romanii, o moda sa nu intram in magazine pe 1 ianuarie, in fiecare an, dupa ce ne-am facut deja aprovizionarea pentru Revelion. Avand in vedere ca pe 1 ianuarie tot romanul doarme, iar multe magazine sunt oricum inchise… As vrea sa vad actiunea asta planificata pentru ajunul Thanksgiving sau, de ce nu, pentru toata saptamana premergatoare Thanksgiving…”, se spune pe un forum dedicat „Zilei fara cumparaturi”.