Criza a reașezat afacerile românilor

Pentru majoritatea firmelor, criza financiară înseamnă profituri în scădere și o redimensionare a bugetelor. Trist, dar adevărat, oamenii au rămas fără serviciu sau au fost nevoiți să accepte reducerea salariului, nu mai au la fel de mulți bani ca acum un an-doi și au început să renunțe la o serie de produse și servicii care până de curând le defineau traiul decent. În aceste condiții, recesiunea economică a afectat, în mod negativ mai toate societățile comerciale de pe piață, care resimt din plin scăderea încasărilor. Există însă și excepții. Acestea depind foarte mult de capacitatea de adaptare a managerului și nu de evoluția generală a pieței.

Ultima tranzacție? Luna trecută
Fără îndoială, cel mai afectat domeniu de activitate rămâne în continuare cel imobiliar. Alteori extrem de profitabile, zeci de agenții imobiliare, unii zic că ar fi vorba de sute, au dispărut de pe piața brașoveană pentru că nu mai au clienți. „Ultima tranzacție am făcut-o luna trecută, însă a fost o excepție, nu o regulă”, ne-a spus unul dintre puținii agenți care mai crede în restabilirea echilibrului pe piață. „Oamenii nu mai pot cumpăra deși prețurile au scăzut foarte mult. De exemplu, o garsonieră costă între 30.000 și 33.000 de euro, după ce anul trecut prețul era de 40.000 – 45.000 de euro, iar un apartament cu două camere costă cel mult 50.000 de euro, în comparație cu prețul de 60.000-65.000 de euro de acum un an. Însă chiar și așa, se fac mai puține tranzacții decât anul trecut, când prețurile erau mai mari”. La rândul său, un alt expert imobiliar ne-a spus că în această toamnă piața s-a animat doar datorită celor care căutau să închirieze locuințe. „Nu am făcut concedieri însă am redus mult cheltuielile de promovare, publicitate și de administrare”.
La fel de mult au de suferit și afacerile dezvoltatorilor imobiliari. Cu mici excepții, locuințele din cartierele rezidențiale nu mai atrag pe nimeni, în ciuda reclamelor care altădată aduceau imediat clienți. E criză și oamenii abia își duc traiul de pe o zi pe alta, de cumpărat case nici nu mai poate fi vorba. Ce va aduce 2010? Probabil că situația va rămâne neschimbată dacă băncile nu vor da drumul la creditare. Practic, în acest domeniu de activitate rar există clienți care să cumpere cu banul „jos”.

Construcțiile, unii jos, alții sus
Și firmele mari de construcții și instalații au probleme, indiferent că sunt orientate spre clienții civili sau comerciali. Majoritatea acestor companii au redus numărul salariaților, trimițându-i în șomaj, și bugetul alocat desfășurării activității. Totul se face cu frâna „de mână” trasă pentru a onora puținele comenzi. „Să vedem câte vor mai fi în 2010 pentru că acum suntem aproape de finalizarea contractelor vechi încheiate anul trecut sau la începutul acestui an. Sper să avem de lucru și la anul”, ni s-a confesat sub protecția anonimatului un inginer din cadrul unei renumite companii brașovene. Iar dacă afacerile firmelor de construcții nu mai merg, este de la sine înțeles că nici vânzările de materiale de construcții nu mai au avântul de altădată. Practic, magazinele de bricolaj și depozitele de profil au rămas fără o bună parte a clienților, care, din lipsa fondurilor, au renunțat la proiectele de investiții așteptând vremuri mai bune. Există și o excepție. Patronii unei firme mijlocii, cu 25-30 de anagjați, spun că în 2009 nu au simțit criza decât „la începutul anului. În ianuarie și februarie lumea era destul de speriată nu știa la ce să se aștepte. De atunci însă, am avut de lucru non-stop. Ba chiar am avut lucrări pe care din cauza aglomerației a trebuit să le subcontractăm, să le cedăm altei firme. Dăm de lucru și la alții. Merge foarte bine treaba”. Care este însă secretul? Compania nu s-a angajat în contracte mari greu de susținut financiar, care să depindă de linii de finanțare de sute de mii de euro și nu lucrează deloc cu statul. „Dacă faci lucrări mari pentru stat îți iei banii foarte greu. Mai bine avem contracte mici dar sigure, de unde știm sigur că banii nu întârzie”. Și atunci, cum arată clientul ideal? O persoană fizică ce vrea să își construiască o locuință familială, cu două-trei sau chiar patru nivele și un contract de cel mult 100.000 de euro.

Firme fără clienți
Rău o duc și dealerii auto, chiar dacă Programul „Rabla” a avut menirea să le resusciteze business-urile. Practic, vânzările de automobile noi în România au scăzut în prima jumătate a anului cu peste 50%. Potrivit statisticilor APIA, segmentul automobilelor a scăzut cu 51,3%, la 70.610 unități, iar întreaga piață (autoturisme, autobuze, vehicule comerciale), a coborât cu 55,2%, la 79.060 unități. Abia venirea iernii le-a revitalizat afacerile, șoferii fiind de-a dreptul obligați de condițiile meteorologice să-și echipeze mașinile cu cauciucuri de iarnă. Un alt sector destul de rău afectat de criză este cel al retailului, adică vânzarea de bunuri și servicii către consumatori pentru uzul personal, al familiilor sau al gospodăriilor acestora, iar scăderea afacerilor se vede cu ochiul liber. Altădată pline, marile centre comerciale și hyper-super-megamarket-uri au fost destul de goale în acest an. Retailerii au avut noroc cu Sărbătorile de iarnă, interval în care vânzările au crescut simțitor în comparație cu alte perioade ale anului, dar au fost mult mai mici decât cele din anii anterior. Pentru a-și revitaliza încasările managerii nu recunosc declinul și încearcă să-și atragă clienți cu tot felul de tombole, concursuri și premii derizorii, semn că fiecare cumpărător din magazin și leu din casierie este vital în ziua de astăzi. Mai mult decât atât, se vând produsele cele mai ieftine, care sunt la promoție sau de strictă necesitate, gen detergenți, cosmetice, apă minerală, pâine și lapte. Fructele, dulciurile, mezelurile și brânzeturile sunt doar pentru cei cu salarii bunicele, adică peste 1.200-1.300 lei. Nici îmbrăcăminte sau încălțăminte nu se mai cumpără în isteria cu care ne obișnuisem de câțiva ani, iar de electrocasnice și electronice lumea parcă a uitat cu totul.
Tot cu afaceri în minus sunt și proprietarii saloanelor de înfrumusețare. Extrem de solicitate până de curând, multe dintre aceste firme au tras obloanele. Lipsa clienților, mai bine zis a clientelor, îndepărtate de prețurile exagerate pretinse pentru acoperirea printre altele a chiriilor exorbitante pretinse în zonele centrale ale orașelor, a dus la dispariația multor saloane de fițe. În lipsă de bani, clientela s-a reorientat spre zonele mărginașe ale orașului unde prețurile sunt chiar și de două-trei ori mai mici decât în „buricul” târgului. Un tuns 7 lei-bărbați și 8 lei-doamne.

Bani frumoși la second-hand
Și cum în orice război, chiar și el economic, așa cum este criza financiară actuală, unii pierd în timp ce alții câștigă, există și afaceri care prosperă în această perioadă. În primul rând este vorba despre magazinele second-hand, asaltate de clienți care nu-și mai permit achiziționarea unor obiecte vestimentare noi.
Printre efectele pozitive ale crizei se numără și renașterea unor domenii de activitate care păreau dispărute odată cu apariția boom-ului economic autohton. Astfel, au început să aibă din nou căutare atelierele de reparat frigidere, televizoare, încălțăminte și croitoriile absolut necesare pentru petecirea pantalonilor de serviciu. Și magazinele de cartier au reapărut pe piață, absorbind foarte ușor clientela „izgonită” din marile centre comerciale pentru simplu motiv că poate cumpăra pe datorie până la următoarea chenzină.

Nu-i plângeți pe bancheri și petroliști
Pe piață există și o altă categorie de afaceri, care au prosperat și înainte de apariția crizei și sunt și astăzi în floare. Este vorba despre industria bancară, petrolieră și a asigurărilor. Practic, la fel ca în 2008, instituțiile financiare raportează profituri indecente pentru o țară care se scufundă de la o zi la alta tot mai mult în criză, prețurile carburanților parcă au luat-o razna, scumpindu-se lunar, deși cotația țițeiului a crescut mai mult numai de câteva luni, iar asigurătorii au anunțat deja scumpirea poliței RCA cu până la 40% pentru la anul.