Paradoxul verde în 2026: Românii vor o țară mai curată, dar portofelul îi trage înapoi. Cine sunt cei 62% care pot schimba piața

Sustenabilitatea a intrat definitiv în vocabularul românilor, însă drumul de la intenție până la casa de marcat a devenit un veritabil traseu cu obstacole. Într-un context marcat de presiuni economice și un pesimism accentuat, cel mai recent studiu „Consumatorul Sustenabil din România în 2026”, realizat de MKOR, scoate la iveală o realitate nuanțată: deși românii fac un ușor pas înapoi din cauza costurilor, interesul pentru un stil de viață eco refuză să moară.

Marea miză a pieței nu mai este reprezentată de nucleul dur al ecologiștilor, ci de o uriașă masă de manevră: 62% dintre români sunt indeciși. Ei nu resping ideea de verde, dar așteaptă ca brandurile să le facă viața mai ușoară – și mai ieftină.

Anatomia unei piețe fragmentate: Trei Românii eco

Piața locală se împarte în prezent în trei categorii extrem de clare, unde majoritatea absolută se află încă în expectativă:

• 32% – Consumatorii sustenabili: Nucleul activ. Cumpără deliberat eco, reciclează și încearcă să reducă risipa.
• 62% – Consumatorii indeciși: Cel mai mare grup din piață. Au comportamente inconsecvente (reciclează acasă, dar cumpără produse convenționale din obișnuință sau din cauza bugetului).
• 6% – Indiferenții declarați: Cei care nu au nicio intenție de a-și schimba obiceiurile în viitorul apropiat.

Oportunitatea strategică: Pentru companii, creșterea nu mai vine din convingerea celor deja convertiți, ci din activarea celor 62% de indeciși. Cine reușește să le ofere acestora simplitate și un preț corect, va câștiga cea mai mare felie din piață.

Mitul desființat: Sustenabilitatea nu este un lux al bogaților

Profilul românului preocupat de mediu contrazice flagrant stereotipurile clasice. Deși are un profil predominant urban (78%) și educat (49% au studii superioare), 42% dintre consumatorii sustenabili au venituri mici.

Această cifră demontează ideea că ecologia este un hobby rezervat exclusiv clasei de mijloc sau celor cu bugete generoase. Cu o vârstă medie de 38 de ani, acești consumatori fac eforturi reale, însă angajamentul lor se lovește direct de realitatea economică a ultimilor ani.

Paradoxul efortului: Cine face mai mult, vede mai multe piedici

Studiul relevă un paradox îngrijorător: consumatorii eco resimt, în medie, 2.5 bariere în viața de zi cu zi, în timp ce persoanele indiferente resimt doar 2.1. Explicația este simplă: cine încearcă activ să cumpere verde se lovește mult mai des de prețuri mari, infrastructură deficitară și etichete dubioase.

Oboseala eco: Mai puține fapte, dar obiceiurile de bază rezistă

Sub presiunea crizelor succesive, românii au început să facă un ușor pas înapoi. Dacă în 2023 un consumator sustenabil bifa, în medie, 6.2 acțiuni eco, în prezent media a scăzut la 5.6 acțiuni zilnice. Este un semnal clar de „oboseală a efortului”, unde barierele concrete încep să câștige în fața bunelor intenții.

Cu toate acestea, două mari obiceiuri au devenit fundamentale:

• Reciclarea este în creștere: A urcat de la 52% în 2023 la 65%, deși a înregistrat o ușoară scădere față de vârful din anul precedent (69%).
• Risipa alimentară a fost taxată de inflație: Evitarea risipei de alimente a scăzut ca acțiune voluntară de la 65% la 57%, semn că ajustările bugetare au forțat deja o eficientizare a consumului la sânge.

Prețul, bariera supremă

Pentru consumatorii indeciși și indiferenți, factorul financiar a explodat pur și simplu ca argument negativ. În rândul celor indiferenți, 71% invocă prețul drept principalul obstacol, o creștere masivă față de procentul de 49% înregistrat anterior. La nivelul întregii populații, topul barierelor rămâne neschimbat: prețul (58%) și lipsa de încredere în etichete (38%).

Sănătatea „low-effort”: Cum se reinventează comportamentul zilnic

Românii nu au renunțat la dorința de a trăi sănătos, dar caută metode care să nu le dea peste cap rutina sau bugetul. În loc de exerciții fizice intense sau discipline alimentare stricte (care au înregistrat scăderi), consumatorii preferă obiceiuri ușor de integrat: hidratarea optimă și somnul de calitate.

Când vine vorba de farfurie, consumatorii sustenabili continuă să conducă detașat în topul alegerilor conștiente:

Comportament alimentar	Consumatori Sustenabili	Consumatori Indiferenți
Consum ridicat de legume și fructe	44%	33%
Gătit cu ingrediente proaspete	40%	28%
Evitarea băuturilor cu zahăr	40%	29%

Această atenție se traduce și într-o stare de spirit mai bună: 6 din 10 consumatori eco declară că se simt într-o stare de sănătate excelentă, comparativ cu doar 4 din 10 în rândul celor indiferenți.

Concluzia pentru branduri: Mai puțin marketing, mai multă accesibilitate

România se află la o răscruce. Consumatorii nu mai au nevoie de campanii de conștientizare care să le explice de ce e bine să protejeze planeta – ei știu deja acest lucru.

„Datele arată că 62% din români nu au respins sustenabilitatea, însă nu au găsit o cale convenabilă de a o adopta. Pentru branduri, aceasta reprezintă o oportunitate de piaţă: reducerea barierelor de preţ şi de acces va conta mai mult decât orice campanie de conştientizare” – Corina Cimpoca, fondatoare MKOR.

Câștigătorii următorilor ani vor fi acele companii care vor reuși să democratizeze produsele sustenabile, oferind prețuri competitive și o prezență la raft care să transforme alegerea eco în opțiunea cea mai simplă și firească, nu într-un efort financiar sau logistic.

Acest material este proprietatea site-ului Mytex.ro si poate fi preluat pe site-ul dvs doar cu citarea sursei prin afisarea linkului catre articolul din site-ul mytex.