FÃRÃ BANI. Prietenii de bere pot sta „liniștiți”: Brașovenii nu-și iau LCD-uri pentru a vedea C.M. 2010

Astăzi începe cel mai important eveniment sportiv al anului, Campionatul Mondial de fotbal din Africa de Sud, și microbiștii sunt gata să lase celelalte treburi pentru a putea urmări meciurile turneului final. Însă, contrar tradiției din ultimii ani când pasionații de fotbal dădeau năvală în magazinele de electronice pentru a-și achiziționa LCD-ul cel mai „fin” sau plasma cu diagonala cea mai mare, în această perioadă, angajații firmelor de profil aproape că „șomează”. Practic, s-au dus vremurile când achizițiile de televizoare stârneau invidia prietenilor de bere și a vecinilor curioși. Magazinele au diversificat gama de produse în ultima perioadă, dar vizitatorii doar testează prețurile de pe piață și fac calcule pentru economisire. În cel mai bun caz cumpără produse IT&C de valoare medie și sub medie, gen taste, mouse, căști, microfoane, camere web etc.

Clientul vine, se uită și pleacă
În aceste condiții, Alex, unul dintre consilierii de vânzări care se „uită” în același timp la peste 30 de televizoare de ultimă generație cu diagonale mult mai mari de jumătate de metru, spune că „vânzările merg foarte prost. Nu am mai vândut un televizor LCD de duminică (n.r.-6 iunie), spre deosebire de perioada Campionatului Mondial de fotbal din 2006 când am vândut chiar și zece televizoare LCD într-o singură zi. unde mai pui că în 2006, produsele erau și mai scumpe decât acum. Azi, lumea nu are bani. Cu ce să plătească? Vine, se uită și pleacă”. Nici în cealaltă parte a orașului, la ieșirea spre București, acolo unde în urmă cu câțiva ani orașul nostru se mândrea cu primul și bineînțeles cel mai mare parc de retail din țară, nu a fost înghesuială zilele acestea la raioanele de „jucării” pentru oameni mari. Imaginea era aceeași indiferent de hyper, media sau cash-marketul pe care l-am vizitat. Ici-colo câte un client dornic de câteva detalii tehnice abordează câte un consilier de vânzări, se uită lung la produsul ales cu inima, „scanează” în minte grosimea portofelului și pleacă dezamăgit că, cel puțin deocamdată, va trebui să vizioneze încă un Campionat Mondial de fotbal la un televizor cu tub catodic sau în cel mai bun caz la un LCD cu diagonala mai mică de 50 cm.
Cum era de așteptat, nici la birourile de credit din incinta magazinelor nu se mai așează vreun potențial debitor dornic de rate pe 6 ani pentru un televizor de „fițe”. De altfel, văzându-ne în fața raftului cu pliante, unul dintre angajații unei instituții de creditare ne-a întrebat spre mirarea noastră: „Vreți să cumpărați ceva”?

Același produs, mai multe prețuri
Nici televizoarele clasice nu mai au căutare. În primul rând pentru că scăderea puterii de cumpărare i-a obligat pe consumatori să-și revizuiască prioritățile, dar și din cauza faptului că, din punct de vedere tehnologic și financiar, o asemenea achiziție nu mai rentează. De exemplu, un televizor marca x, cu diagonala de 54 cm, costă în jur de 450 de lei, însă, adăugând între 100 și 150 de lei clientul poate cumpăra un LCD cu o diagonală puțin mai mică, însă, calitatea imaginii face toți banii.
Sumele sunt mult mai mari în cazul în care vă permiteți un LCD de 82 cm sau peste un metru și ele variază mult de la un magazin la altul chiar și în cazul aceluiași produs. De exemplu, un LCD, cu diagonală de 82 cm, produs de o firmă europeană costă 1.450 lei la un hypermarket din nordul Brașovului. Câteva zeci de metri mai încolo, într-un magazin dedicat numai acestor produse, televizorul „nostru” costă cu 200 de lei mai mult. La celălalt capăt al orașului, alt magazin, același produs, dar alt preț: 1.850 lei.