Google renunță la eliminarea completă a fișierelor cookie din Chrome

Google renunță la eliminarea completă a fișierelor cookie din Chrome

Deși inițial a promis că va elimina complet fișierele cookie din browser-ul Chrome pentru a proteja utilizatorii împotriva practicilor abuzive de colectare a datelor, Google a renunțat la acest plan. Anunțat în 2020, planul a întâmpinat dificultăți încă din etapa blocării cookie-urilor third-party, cele care nu provin direct de la site-ul accesat. În timpul implementării, a devenit evident că Google nu intenționa să joace după propriile reguli, dorind să-și acorde o excepție pentru propriul business de publicitate. Această abordare a atras multe critici și a declanșat o investigație antitrust, fiind acuzată de dublu standard.

Agențiile de publicitate au criticat măsurile propuse de Google, argumentând că acestea le-ar afecta modelul de afaceri și ar înclina balanța în favoarea Google, care ar putea colecta datele necesare prin alte mijloace. În acest context, Google ar putea folosi aceste informații pentru a-și crește vânzările de publicitate sau le-ar putea vinde terțelor companii de publicitate, care ar deveni astfel clienți captivi. Autoritatea britanică pentru concurență a deschis în 2021 o anchetă pentru posibile încălcări ale legislației antitrust.

În anticiparea unui deznodământ nefavorabil, Google a încercat să implementeze o alternativă la modulele cookie, dar a abandonat-o pe fondul îngrijorărilor legate de protejarea confidențialității utilizatorilor Chrome.
Inventate în 1994, modulele cookie sunt fișiere text pe care site-urile le plasează pe dispozitivele utilizatorilor pentru a salva diverse informații ce ajută la personalizarea experienței de navigare. Cu toate acestea, companiile de publicitate folosesc cookie-urile pentru a identifica utilizatorii și pentru a documenta fiecare pagină sau link accesat, creând un profil detaliat al activității online a acestora. Astfel, utilizatorii care vizitează un site pentru a căuta informații despre un produs pot fi ulterior bombardați cu reclame despre acel produs pe alte site-uri vizitate.