Un senator UDMR vrea să interzică reclamele la medicamente și la farmacii

Senatorul UDMR Alexandru Vegh a depus un proiect legislativ prin care s-ar interzice difuzarea la televiziune și la radio a reclamelor la medicamente și produse medicale, precum și la farmacii. În prezent este permisă publicitatea la produsele medicamentoase care nu necesită prescripție medicală, de tip OTC (over-the-counter), precum și cea la farmacii. Potrivit cifrelor statistice disponibile până în preze, dacă proiectul de lege ar fi aprobat, ar fi o lovitură dură pentru media, deoarece ar diminua semnificativ bugetul de publicitate rulat în prezent de mass-media.

Alexandru Vegh și-a înregistrat propunerea legislativă pe 1 aprilie, la Senat, și o motivează prin „influența negativă și înșelătoare pe care o are asupra populației”.

Cum își motivează senatorul inițiativa legislativă, potrivit expunerii de motive: „Venim cu această inițiativă datorită amplorii pe care a luat-o publicitatea ascunsă la medicamente și influență negativă și înșelătoare pe care o are asupra populației, aspecte care se datorează în principal publicității prin televizune și radio, surse de informații publice care ajung la un număr foarte mare de persoane. (…). Obligația de a include în mesajul publicitar pentru medicamente a invitației de a se citi prospectul și a recomandării de a se adresa medicului său farmacistului în caz de manifestări neplăcute, nu suplinește rolul pe care ar trebui să îl aibă un medicament de a vindeca bolile. Pacienții ar trebui să se adreseze medicului specialist atunci când prezintă simptomele unei boli, și nu abia în urma efectelor secundare suferite ca urmare a tratării fără recomandare medicală prealabilă”.

În ceea ce privește interzicerea reclamelor la farmacii, Vegh motivează astfel: „(…)într-un comunicat postat pe site-ul Colegiului Farmaciștilor din România, prin care se recomandă interzicerea reclamelor înșelătoare care induc în eroare pacienții, se arăt și faptul că, citam: «Consideram că este total greșit și incorect pentru pacienți să se inducă ideea că ar exista farmacii care nu respecta standardele profesionale. Nicio farmacie nu poate afirma că este model sau etalon pentru alți concurenți, având în vedere faptul că activitatea farmaciilor este una strict reglementată, tocmai pentru protejarea intereselor pacienților. De asemenea nicio farmacie nu are și nici nu poate avea standarde superioare față de celelalte farmacii». Achiesam la această opinie (…)” 

Ce spun cifrele

Această propunere legislativă ar lovi puternic industria media. Industria farma a fost principalul investitor în publicitate în România în 2014: ocupa primul loc între industriile care cumpără reclamă, cu 13% din piața de publicitate, potrivit raportului Zenith România Advertising Expenditure Forecast.

Deși mediul digital este în creștere, în continuare în televizune se investesc cei mai mulți bani pentru publicitate – 63,5%, potrivit aceluiași raport.

Potrivit celor mai recente estimări valabile ale Media Fact Book 2014 (cifrele pentru 2014 și estimările pentru 2015 vor fi disponibile la finalul lunii mai), cheltuielile de publicitate în 2014 pentru TV se ridicau la 193 milioane euro (din 306 milioane euro total), iar pentru radio la 18 milioane euro. Pentru produsele și serviciile medicale, bugetul în anul 2013 (pentru toate canalele media) s-a ridicat la 31 milioane euro.

Cei care ascultă posturi de radio pot observa cu ușurință faptul că reclamele de pe posturile de radio sunt în principal la medicamente, ceea ce este confirmat și de cifrele BRAT – în anul 2014, 68% din publicitatea pe radio era ocupată de produse farmaceutice.