Tranzacția anului în retail: Gigantul din spatele Lidl și Kaufland preia oficial „La Cocoș”. Ce se întâmplă cu prețurile mici?
Consiliul Concurenței a dat „undă verde” uneia dintre cele mai discutate achiziții din comerțul românesc. Grupul Schwarz, proprietarul rețelelor Lidl și Kaufland, a primit acordul de a prelua supermarketurile „La Cocoș”, inclusiv unitatea din Brașov, însă cu condiții stricte care vizează direct buzunarul clienților.
Vestea vine după o investigație amănunțită a autorităților, menită să prevină un monopol pe piața alimentară. Pentru brașovenii care s-au obișnuit cu modelul de business de tip „depozit” (prețuri mici pentru volume mari), autorizarea vine la pachet cu o serie de garanții.
Ce se schimbă (și ce nu) pentru brașoveni?
Conform deciziei oficiale, Grupul Schwarz nu va putea modifica strategia de preț a magazinului din Brașov pentru următorii 4 ani. Iată principalele puncte ale acordului:
- Prețuri înghețate sub nivelul pieței: Noul proprietar s-a angajat să păstreze marjele de profit actuale, astfel încât conceptul de „preț de discounter” să rămână neschimbat.
- Expansiune națională: Deși acum Brașovul are un singur punct de reper sub acest brand, planurile nemților prevăd investiții masive pentru extinderea rețelei la nivel național.
- Modelul de business rămâne intact: „La Cocoș” nu se va transforma peste noapte în Lidl sau Kaufland. Acesta își va păstra identitatea axată pe volume mari și prețuri accesibile.
Declarația care confirmă „supravegherea”
Bogdan Chirițoiu, președintele Consiliului Concurenței, a subliniat importanța menținerii competiției – conform economica.net:
„Autorizarea a fost condiționată de angajamente clare. Acestea asigură menținerea modelului comercial caracterizat prin prețuri reduse și volume mari de vânzări, protejarea furnizorilor și menținerea unui nivel adecvat de concurență”.
Impact local
Pentru comunitatea din Brașov, această tranzacție înseamnă, pe de o parte, stabilitatea unui magazin popular și, pe de altă parte, siguranța că marile rețele internaționale sunt ținute sub control de autorități atunci când vine vorba de prețul coșului zilnic.
Rămâne de văzut cât de rapid va începe procesul de integrare și dacă grupul Schwarz va decide să deschidă și alte unități „La Cocoș” în județ, având în vedere succesul de care s-a bucurat locația actuală.
Acest material este proprietatea site-ului Mytex.ro si poate fi preluat pe site-ul dvs doar cu citarea sursei prin afisarea linkului catre articolul din site-ul mytex.
