RECORD DE CUMPĂRĂTURI: 7 din 10 români vor să profite de Black Friday în 2026! Bărbații caută gadgeturi, femeile vor cosmetice și modă
Cea mai mare intenție de cumpărare din ultimii patru ani! Un nou studiu realizat de agenția de cercetare de piață MKOR arată că 70% dintre români plănuiesc să facă achiziții de Black Friday în 2026. În plus, shoppingul se mută masiv în mediul online: 60% dintre cumpărători vor comanda exclusiv de pe internet, lăsând magazinele fizice pe plan secund.
Cercetarea „Black Friday Trends 2023-2026”, derulată pe un eșantion reprezentativ de 1.000 de respondenți (cu vârste între 18 și 55 de ani), arată o revenire spectaculoasă a apetitului pentru reduceri. Prin comparație, intenția de cumpărare a fost de doar 57% în 2023 și 2024, ajungând la 62% în 2025.
Ce pun românii în coș: Bărbații vor IT&C, femeile vor frumusețe
Bărbații și femeile au aceeași dorință de a cumpăra (71% bărbați vs. 70% femei), însă prioritățile lor diferă considerabil odată ce ajung pe site-urile magazinelor.
Punctul comun: Electrocasnicele
Electrocasnicele și electronicele rămân principala atracție pentru ambele sexe (dorite de 55% dintre femei și 47% dintre bărbați).
Coșul LUI: Tehnologie, jocuri și auto
- Produse IT&C (telefoane, laptopuri, smartwatch-uri): 44% dintre bărbați vs. 29% dintre femei.
- Jocuri video și echipamente de gaming: 19% dintre bărbați vs. 6% dintre femei.
- Produse auto/moto: 14% dintre bărbați vs. 3% dintre femei.
Coșul EI: Frumusețe, modă și casă
- Cosmetice, parfumuri și îngrijire: 37% dintre femei vs. 17% dintre bărbați.
- Haine, încălțăminte și accesorii: 37% dintre femei vs. 24% dintre bărbați.
- Produse pentru casă: 30% dintre femei vs. 17% dintre bărbați.
- Servicii de înfrumusețare și spa: 10% dintre femei vs. 1% dintre bărbați.
„Femeile și bărbații vor să cumpere în aceeași măsură, dar listele lor arată foarte diferit. Retailerii care vorbesc la fel cu amândouă grupurile pierd o parte din public. Aș alege mesajele și ofertele pe categorii: tehnologie și jocuri pentru bărbați, frumusețe și modă pentru femei”.
– Cori Cimpoca, Fondator & CEO MKOR.
Bugetul mediu stabilit: 2.100 de lei
Pregătirile se fac din timp: 86% dintre cei care plănuiesc să cumpere au deja un buget stabilit. Suma medie declarată pentru Black Friday 2026 este de aproximativ 2.100 de lei, un nivel similar cu cel din 2025 (2.046 lei).
Pentru jumătate dintre cumpărători (50%), principalul criteriu în stabilirea listei îl reprezintă banii disponibili pe moment, în timp ce pentru 43% contează în primul rând nivelul reducerilor și prețul final al produselor.
Shoppingul online revine în forță, iar plățile digitale cresc
Studiul relevă o schimbare accentuată a obiceiurilor de consum: 60% dintre cumpărători vor cumpăra doar online, o creștere semnificativă față de 47% în 2025. În schimb, doar 8% mai au în plan să cumpere exclusiv din magazine fizice.
Această tendință este confirmată și de datele procesatorului NETOPIA Payments:
- În ziua de Black Friday 2025, volumul total de plăți procesat a crescut cu +19% față de anul anterior.
- Valoarea medie a unei plăți cu cardul de Black Friday a fost de 400 de lei (cu 60% peste media unei zile obișnuite).
- Numărul comercianților activi a crescut cu 8%.
„Black Friday 2025 a arătat că plățile se mută tot mai mult în digital. Pentru comercianți, asta înseamnă că o campanie bună nu se oprește în ziua reducerilor: mai mult de jumătate din plăți au venit după Black Friday”.
– Raluca Micu, CEO NETOPIA Payments.
Românii cumpără, în realitate, mai mult decât declară
Un detaliu interesant remarcat de cercetători este că cifrele reale ale cumpărăturilor depășesc de fiecare dată estimările inițiale. În anii precedenți, procentul celor care au cumpărat efectiv a fost semnificativ mai mare decât intenția declarată: 71% în 2023 (față de 57% intenție), 77% în 2024 (față de 57%) și 79% în 2025 (față de 62%).
Rămâne de văzut dacă și în 2026 pragul de 70% intenție se va transforma într-un record istoric de vânzări pentru comercianți.
Acest material este proprietatea site-ului Mytex.ro si poate fi preluat pe site-ul dvs doar cu citarea sursei prin afisarea linkului catre articolul din site-ul mytex.
