Bătălia pe bugetul de școală: Copiii aleg brandul, părinții plătesc factura. Cum se schimbă cumpărăturile de Back-to-School

Începutul de an școlar nu mai înseamnă doar clasica listă de caiete, penare și ghiozdane cumpărate pe fugă din supermarket. Cumpărăturile de „Back-to-School” s-au transformat într-o negociere dură între dorințele copiilor conectați la rețelele sociale și bugetele tot mai drămuite ale părinților, arată cel mai recent studiu Deloitte Back-to-School 2026.

În timp ce părinții încearcă să țină sub control cheltuielile într-un context economic incert, influența celor mici cântărește tot mai greu în decizia finală la casă.

Schimbările din bugetul de școală

• Copiii dictează tendințele: Aproape 60% dintre părinți recunosc că preferințele copiilor îi fac să scoată mai mulți bani din buzunar, iar jumătate dintre elevi vin deja cu o listă clară de branduri „must-have”.
• Unde cresc și unde scad cheltuielile: Banii se duc mai degrabă pe haine, încălțăminte de firmă și accesorii. În schimb, bugetele alocate tehnologiei au scăzut, iar achiziția de rechizite este limitată strict la ce este necesar.
• Vânătoarea de reduceri: Peste 70% dintre cumpărători sunt gata să renunțe la brandul preferat pentru opțiuni mai ieftine, 60% caută magazine cu prețuri mici, iar 51% aleg mărcile proprii ale retailerilor.

Paradoxul economiilor: Cine caută oferte ajunge să cheltuiască mai mult

Studiul Deloitte scoate la iveală un fenomen interesant: părinții care folosesc cele mai multe metode de a economisi și compară ofertele online ajung, în medie, să cheltuiască mai mult. Aceștia nu caută neapărat să cumpere mai puțin, ci să obțină o valoare mai mare pentru banii alocați.

Decizia de cumpărare nu mai are loc la raft, ci pe telefon. Copiii descoperă produsele pe TikTok sau Instagram, le verifică la colegi, iar când părintele ajunge în magazin, decizia este deja luată. Pentru retaileri, provocarea nu mai este doar să aibă marfă pe stoc, ci să fie prezenți pe ecranul celor tineri înainte ca părintele să pună întrebarea: „Merită banii?”.