Bătălia Târgurilor de Crăciun 2026: În timp ce Craiova și Sibiul își turează deja motoarele promovării, Brașovul păstrează tăcerea

Iarna 2026-2027 se anunță din nou o scenă de competiție intensă între cele mai mari orașe din România pentru atragerea turiștilor de sărbători. În timp ce competitorii direcți – Craiova și Sibiul – au lansat deja campanii ample de promovare a Târgului de Crăciun, date exacte, concepte tematice și platforme dedicate, Brașovul rămâne momentan la stadiul de enigmă, fiind cunoscute doar datele calendaristice: 27 noiembrie 2026 – 3 ianuarie 2027.

Strategii diametral opuse în topul turismului de iarnă

O analiză a stadiului de pregătire pentru ediția 2026 scoate la iveală contraste majore între modul în care administrațiile locale înțeleg să gestioneze brandingul de iarnă.

Craiova mizează pe un marketing extrem de agresiv și pe cifre record. Cu o perioadă extinsă la aproape două luni (14 noiembrie 2026 – 11 ianuarie 2027), ediția din acest an a Târgului de Crăciun îmbracă tema „Tărâmul Elfilor”, un concept la care echipa primăriei lucrează încă din 2025. Extins pe 280.000 mp în 5 piețe tematice, târgul din Oltenia promite o roată panoramică de 40 de metri, un patinoar gigantic, sania zburătoare și peste 90 de căsuțe ale căror locuri s-au epuizat încă din iulie, atragând expozanți inclusiv din India, Franța și Bulgaria.

Sibiul, pe de altă parte, continuă pe linia tradiției și a predictibilității. Lansat în 2007 ca un proiect privat de succes, Târgul de Crăciun din Sibiu va fi deschis între 13 noiembrie 2026 și 3 ianuarie 2027. Cu o selecție riguroasă a celor peste 120 de artizani și expozanți demarată încă din luna mai, Sibiul beneficiază și de o infrastructură digitală impecabilă prin intermediul portalului dedicat – targuldecraciun.ro, unde turiștii găsesc din timp toate detaliile logistice și atracțiile disponibile.

Brașovul se prezintă pentru moment cu cel mai restrâns calendar dintre cele trei destinații principale (aproximativ 38 de zile, comparativ cu cele 58 ale Craiovei sau 52 ale Sibiului). Fără un concept oficial anunțat, fără o hartă a extinderii sau un program de evenimente clarificat public, orașul mizează deocamdată exclusiv pe atractivitatea sa naturală și pe farmecul inerent al Pieței Sfatului.

De ce riscă Brașovul să piardă teren?

1. Startul întârziat al sezonului: Deschizând iluminatul festiv abia pe 27 noiembrie, la două săptămâni după Craiova și Sibiu, Brașovul pierde startul primelor două weekenduri de iarnă – o perioadă crucială în care mii de turiști își planifică primele city-break-uri din sezon.
2. Deficitul de comunicare și concept: În timp ce Craiova și-a asigurat expunerea internațională (inclusiv în topurile Forbes) prin anunțarea din timp a temei, Brașovul nu le oferă încă turiștilor un motiv suplimentar de vizitare, în afară de cel binecunoscut.
3. Dependența de atuul natural: Brașovul beneficiază de cadrul montan unic și de proximitatea stațiunii Poiana Brașov. Cu toate acestea, turismul modern de eveniment necesită atracții ancoră (roți panoramice, proiecții imersive) promovate din timp pentru a sprijini gradul de ocupare din sectorul hotelier local.

Brașovul are toate ingredientele pentru a fi pe primul loc în preferințele românilor și ale străinilor: un centru istoric spectaculos și un flux constant de vizitatori. Pentru a nu rămâne însă în umbra competitorilor săi direcți, Municipalitatea are nevoie de un plan de comunicare energic, de extinderea târgului în mai multe zone ale centrului vechi și de o promovare vizibilă în rețeaua turistică națională.