Fenomenul TikTok ajunge pe rafturile Kaufland din Brașov. Retailerul creează spații speciale pentru produsele virale pe internet

Brașovenii care urmăresc ultimele tendințe din mediul online vor găsi de acum produsele favorite direct la raft, într-o zonă special amenajată. Kaufland România a început să introducă în magazinele sale – inclusiv în rețeaua din Brașov – rafturi dedicate produselor care devin virale pe rețelele de socializare, în special pe TikTok.

Decizia vine ca răspuns la o schimbare profundă a comportamentului de consum. Ritmul cumpărăturilor nu mai este influențat doar de anotimpuri sau de promoțiile clasice, ci tot mai mult de clipurile scurte din mediul digital.

„Când un produs devine viral, cererea explodează peste noapte. Ritmul cererii din partea consumatorilor nu mai este dictat de anotimpuri, ci de videoclipuri de 15 secunde pe TikTok. A fi suficient de agili pentru a identifica și a pune în valoare aceste produse este modul prin care le arătăm clienților noștri că îi ascultăm”.

– Marco Hößl, CEO Kaufland România și R. Moldova – conform economica.net.

Ce înseamnă această schimbare pentru cumpărători?

• Răspuns rapid la tendințe: Produsele cosmetice, alimentele sau ustensilele devenite populare peste noapte pe internet ajung mult mai rapid pe rafturile din magazine.
• Experiență de cumpărături conectată la mediul digital: Tinerii și pasionații de mediul online pot găsi fizic, în spațiul comercial, produsele pe care le văd zilnic în feed-ul aplicațiilor favorite.
• Zonă dedicată de descoperire: Rafturile marcate cu mesaje specifice („În trend acum, pe TikTok”) le permit clienților să identifice rapid cele mai populare articole ale momentului.

Un nou model de retail modern

Prin această strategie, retailerul german – care numără peste 195 de magazine în România și afaceri de 20,9 miliarde de lei în 2025 – își propune să îmbine cultura digitală cu cumpărăturile de zi cu zi.

Miza principală este atragerea generațiilor tinere de cumpărători, care se așteaptă ca trendurile din mediul virtual să aibă o corespondență directă pe rafturile magazinelor din orașul lor.